【造纸】涨价、环保侵袭之下，印刷业低门槛、低成本的时代正在远去

　　对整个印刷圈来说，不期而至的环保风暴早已不是罚款、停限产那么简单，它已经深刻影响，甚至局部改变了印刷业的产业格局和长远走势。并且，这种影响和改变仍未终结。

　　缘起：始于雾霾，备受煎熬

　　大致是2013年左右，“雾霾”作为空气重污染的一种表象，开始受到越来越多的重视。也正是在这一年，国务院确定了被称为“大气十条”的污染防治措施。只不过，估计当时很少有老板能感觉到，这事跟印刷圈有多大关系。

　　转折点出现在2015年。标志性事件是：包装印刷业与石油化工行业一道，被环保部等列为挥发性有机物（VOCs）收费试点行业。

　　虽然试点办法并没说“印刷是重污染行业”，由于环保税的推行，VOCs收费在大多数省份尚未启动便宣告终结，但作为VOCs收费的试点行业之一，印刷业还是被很多人下意识地贴上了“污染行业”的标签：污染不严重，为什么拿你来开刀？这样的反问，估计让很多圈里人抓狂，而又有口难辨。

　　一旦被贴上“污染行业”的标签，麻烦就来了，而且接连不断。

　　先是在2016年举行的北京市第四届职业技能大赛中，主办方以高耗能重污染为名将印刷项目排除在外。

　　然后是在官方发布的北京市空气重污染预警期间停限产名单中，印刷企业占据了相当比例。关键是，老天爷还不做美，2016年底重雾霾频发，北京印刷企业陷入经常性停限产的境地，生产节奏被打乱乱，以致于很多书刊的正常出版周期难以保证，出版方不得不出面向读者致歉。

　　与此相伴的是：在全国很多省市的环保督查和日常执法检查中，印刷企业都成为被重点关照的对象：有一天被开4张罚单的，有被停产整改的，也有作为小散乱污企业被就地解散的。四川一印厂的法人代表等3人，甚至由于偷排废水被刑拘。

　　比罚款、停限产更让老板们挠头的事情还有：在北上广等一线城市，印刷厂要立足似乎越来越难。尤其是在北京，环保压力与疏解首都非核心功能相互交错，不仅采用凹印工艺的包装印刷厂需要外迁，很多中小书刊厂也不得不出走河北。

　　比如，澳科控股旗下的北京黎马敦已经迁往河北张家口，与当地一家企业合并；同属安姆科系的软包装印刷企业德宝商三貌似也已经停产，只有北京安姆科还在坚持生产，但外迁也是早晚的事儿。

　　异地搬迁对企业来说难是难了点，但好歹还有安身之所。且离开大都市，无论是土地，还是人工成本，都会有所降低。由此获得意料之外的竞争优势，也说不准。

　　问题是，还有一些圈内鼎鼎大名的企业，环保治理水平其实相当不错，但由于各种原因在这一轮环保风暴中，选择了停产关厂，而不是异地重生。其中，有代表性的企业就有：深圳利丰雅高、苏州紫兴、上海正隆、佛山利乐。

　　近两三年，环保问题对印刷业的影响由浅入深，是全方位的：VOCs收费增加了企业的生产成本、被拒于技能大赛等政府项目之外影响了行业的社会形象、频繁停限产打乱了企业正常的生产节奏、异地搬迁则在很大程度上改变了企业既有的发展路径。

　　无论哪一点，都足以让老板们挠头不已、备受煎熬。

　　意外：重塑市场，助推回暖

　　在当前的形势下，不管老板们怎样挠头，有一点变得十分明确：环保问题已经事关企业生死。加强环保治理不仅是企业的社会责任，还是政府的刚性要求。

　　而且，在最初的纷扰过去之后，强化环保治理给行业带来的长远影响和积极意义也在逐步显现。

　　就产业宏观而言，印刷企业迁离北上广等大城市，正在重塑行业的区域格局。一方面，印刷企业向河北、安徽等地集中，有利于提升当地印刷业的发展活力；另一方面，大城市突然出现的产能空缺，正在改变部分印刷业务的流向。前一段时间，甚至听闻有广东、湖南印刷企业在觊觎北京业务。

　　更重要的是，不期而至的环保风暴在相当程度上起到了“去产能”的功效，让困扰行业多年的“产能过剩”顽疾在某种程度上得到了化解。

　　比如，在北京及周边地区，由于停限产及部分中小印刷厂停产退出，已经消失十余年的“印书难”再现江湖，让准备不足的出版社叫苦不迭。

　　相反，由于产能相对不足，印刷厂开始重拾旁落已久的市场话语权。不仅可以挑活儿、捡活儿，有的还壮着胆子直接给出版社发涨价函。有的出版社为了保证按期出书，甚至主动给印刷厂预留议价空间。这在前几年是难以想象的。

　　骤然出现的供需缺口，在北京及周边地区导致了一种现象：只要能正常开工的印刷厂，业务基本都多得干不完。据说，有的大厂生产订单都排到了两三个月以后。在这种情况下，印刷厂不想涨价估计都难。

　　由环保问题引发的产业格局调整，还带来了意想不到的影响：图文店、快印店数码印刷生意的突然火爆。去年底，便有圈内的朋友提到过：部分城市的图文店、快印店数码印刷用纸量突然翻倍。其中一个很大的可能性就是：市区印刷企业的外迁给图文店、快印店，腾出了更大的市场空间。

　　就在几天前，一位在北京某大型数码印书企业工作的朋友还说：前两年还有不少闲置产能，2017年已经基本饱和。

　　如此说来，由环保风暴引发的产业调整，也不完全是坏事。难怪有老板会开心地表示：市场洗洗牌挺好。前提是：你要能确保自己在残酷的洗牌中生存下来。

　　产能缺口的出现、市场集中度的提升、印刷工价的调整，带来的顺其自然的结果是：印刷厂的利润率回升，老板们的投资热情迸发，进而带动设备市场回暖。这一点在规模以上印刷企业2017年业绩以及胶印机进口量的触底反弹中，就可见一斑。

　　印刷业低门槛、低成本的时代正在远去

　　无论是好是坏，环保治理对印刷圈的影响，看上去都是阶段性的：随着大气质量的好转，京津冀地区印刷企业由于重污染预警停限产的情况已经大幅减少；随着老板们投资热情的高涨，印刷产能的局部性供需失衡也终将被填平。

　　那么，迄今尚未止息的环保风暴，还可能对印刷圈产生什么样的深远影响？最重要的是，它向圈内老板发出了一个信号：印刷业低门槛、低成本的时代正在远去。

　　为什么这么说？不妨来感悟一下全国两会政府工作报告里刚刚说过的一句话：严格执行环保、质量、安全等法规标准，化解过剩产能、淘汰落后产能。

　　从这句话中能读出什么？通过环保治理“去产能”，并不是“意外”，而在政府的预期之中。

　　这些年，印刷圈的日子不好过，很多老板都把原因归结为：产能过剩、竞争激烈。而产能之所以过剩又有一个重要原因：开办印刷厂的门槛太低。

　　以前，咱们也有各种环保法规、质量标准、安全规定，但很多时候，监管并不严格。这就导致了一种情况：只要有一两台设备，就能开起一家小印刷厂，而无须在环保、安全生产等方面进行太大投入。

　　在近一两年的环保风暴中，之所以有不少印刷厂被查出存在没有环评、未批先建的情况，与此前的疏于监管不无关系。

　　与低门槛伴随的是低成本。由于无须在环保等方面进行投入，很多小印刷厂的综合成本要远低于一些大中型企业。在需求不足、产能过剩的情况下，这就为价格战埋下了伏笔。

　　从政府工作报告透露的讯息看，仍未止息的环保风暴，以及可以预期的质监、安监行动，不仅将继续在客观上起到“去产能”的效果，而且必将提高新进者的门槛和成本。

　　未来，买一两台设备、随便租个地方就可以开印刷厂的情况，恐怕会越来越少。进工业区、必备的环保治理设施、环评报告，将成为新进印刷厂的标配。

　　如果说，2008年颁布的新版劳动法，终结了劳动力的低成本时代，日趋严格的环保、质量、安全执法，正在终结实体企业的低违规成本时代。

　　这种规范又必然会阶段性推高整个印刷行业的生产成本，进而反映到印刷工价上。对此，下游客户甚至比印刷厂看得更为清晰。

　　不久前，一家出版圈媒体便在报道中感叹：印刷的低成本时代正在结束。在微博上，一位显然是来自杂志社的人士在感叹：今天跟印刷厂签订2018年杂志印刷合同，发现印刷费竟然没涨价，他们不会是忘记改价格了吧？对涨价，客户已经心有预期，印刷厂老板显然错过了一个机会。

　　目前的问题是：对那些仍存在这样那样环保问题的圈内企业来说，未来何去何从？老板们需要好好思量。

推荐阅读：